簡介：在上周微軟、谷歌、Meta、亞馬遜還都算平穩地交出成績單之后，蘋果今天帶著財報壓軸登場。但顯然，蘋果面臨的壓力要比其他幾個硅谷巨頭要更大，因為截至目前，消費硬件相關公司的一季度業績幾乎都是一片蕭條。先是三星利潤暴跌96%，創2009...
在上周微軟、谷歌、Meta、亞馬遜還都算平穩地交出成績單之后，蘋果今天帶著財報壓軸登場。但顯然，蘋果面臨的壓力要比其他幾個硅谷巨頭要更大，因為截至目前，消費硬件相關公司的一季度業績幾乎都是一片蕭條。
先是三星利潤暴跌96%，創2009年金融危機以來最低記錄，接著英特爾第一季度收入同比下降36%、PC芯片業務收入下降38%，AMD的芯片收入在本季度暴跌了64%，昨天高通的財報顯示營收整體下滑17%，其中手機營收下滑17%。
在疲軟的消費大環境下，蘋果此前也多次給市場打“預防針”，表示本季度包括iPad、Mac在內的一些核心產品銷量可能會出現不同程度的下降。因此市場普遍認為，蘋果此次的財報數據不會好看，營收同比降幅預計在4.4%左右，整個銷售額會下降超過5%。
然而，嘴上喊得兇的蘋果，實際的業績表現卻并沒有那么糟糕。今天蘋果的財報不僅全面超出了市場預期，甚至最關鍵的iPhone業務不降反升。
業績疲軟但未惡化，iPhone成為重要支撐
財報數據顯示，蘋果一季度錄得營收948.4億美元，高出市場預期的926億美元，同比下降3%，攤薄后每股收益為1.52美元，同比持平，高于市場預期的1.42美元。雖然沒有預期下降得那么厲害，但蘋果本季度的表現也談不上優秀，營收已經是連續第二個季度出現下降。
圖片來自appleinsider
此外，從分項業務來看，Mac和iPad業務下跌明顯。其中，Mac收入71.7億美元，同比下降31%，iPad收入66.7億美元，同比下降13%。此前，市場調研機構IDC的研究報告就顯示，今年第一季度全球PC出貨量下降29%至5690萬臺，已經低于2019年初的水平，其中，蘋果的出貨量跌幅居首達40.5%。
雖然此前蘋果就提前警告受零部件短缺、消費疲軟和產品迭代的影響，Mac和iPad的出貨量會出現下降，但此次的降幅仍然超出了市場預期。
雖然Mac和iPad表現不佳，但好在此次iPhone用亮眼的表現“拯救”了蘋果。
iPhone本季度的表現可以說完全出乎了市場意料。此前，Canalys的最新統計數據顯示，2023年第一季度全球智能手機出貨量連續第五個季度下降，同比降幅達13%。而本季度三星電子的智能手機總銷量同比下滑高達33%。因此，此前市場曾認為iPhone難以在大環境中獨善其身，銷量下滑難以避免。
但此次，iPhone錄得營收513.3億美元，遠超出市場預期的488.4億美元，同比增長2%。增長的主要原因，一方面是隨著全球工廠的全面復工，疫情期間阻礙iPhone產品的零部件短缺和供應鏈問題得到了緩解，另一方面則是亞太地區成為了新增長點。
本季度，雖然北美和大中華地區的銷售額都出現了萎縮，但包括印度在內的其他亞太地區的銷售額出現了15.3%的同比增長。特別是印度地區，是蘋果最重要的增長點。
圖片來自華爾街見聞
本季度包括大陸、臺灣和香港在內的蘋果中國地區業務的銷售額為178.1億美元，低于去年的183.4億美元。但在截至3月底的整個2022財年，蘋果公司在印度地區營業收入達到了60億美元，增長近50%。
今年一季度，蘋果進一步實施多元化供應鏈策略，除了將制造基地拓展到東南亞之外，也在印度開設工廠，此外還在新德里和孟買開設首家零售門店，庫克親自揭幕并在印度會見了政商代表。
有分析稱，印度正在成為蘋果的“下一個中國”。2022年，蘋果包括在中國大陸、香港和臺灣地區的大中華區銷售額為740億美元，約占同期蘋果總收入的18%。而印度與其他亞太地區2022財年銷售額僅為290億美元，發展潛力巨大。
在財報會上，庫克也專門提到了印度市場的增長，他表示“印度的轉換者和首次購買者指標看起來非常好?！贝饲?，蘋果一直難以打破安卓手機在印度的壟斷地位，但現在蘋果明顯開始在印度發力，并對其前景持樂觀態度。有分析預測，到2025年印度市場將為蘋果貢獻年收入200億美元。
宣布回購900億美元股票，沒有裁員計劃
除了iPhone、Mac、iPad等幾大支柱產品之外，此次蘋果的其他支線業務的發展狀態總體比較平穩，沒有太大的亮點也沒有怎么拖后腿。
包括流媒體訂閱、App Store的收入、維修以及搜索許可收入等在內的服務收入為209億美元，同比增長5.5%。雖然刷新了歷史收入紀錄，同時也是蘋果目前利潤率最高的業務線，但其增長速度明顯放緩，在上一個季度之前，該板塊業務一直保持著2位數的增長。
包括Apple Watch和AirPods等耳機在內的可穿戴設備部門仍然難逃大環境的影響，家居產品和配件的收入為87.6億美元，雖然高于預期的85.1億美元，但同比下滑0.7%，而這一業務上年同期曾同比增長超12%。
蘋果表示，本季度服務業收入、iPhone的營收也刷新了過往的一季度紀錄，同時活躍設備安裝基數達到了歷史最高水平。展望下一季度，蘋果表示，在宏觀經濟環境不惡化的情況下，其業績表現會基本與本季度相似，繼續保持在平穩區間。
總體來看，蘋果對于業績前景都持以樂觀的態度。本季度，蘋果已批準追加 900 億美元用于股票回購，并連續第十一年提高了季度股息，宣布派發公司普通股每股0.24美元的現金股息，增幅為4%。股息將于2023年5月18日支付給截至2023年5月15日登記在冊的股東。
在這一消息的推動下，蘋果股價盤后上漲超過2%。
統計顯示，在過去十年間蘋果用于股票回購的金額超過了5720億美元，在所有科技公司中位居首位，而排在第二位的谷歌，過去十年回購了1785億美元股票，不到蘋果的三分之一。
針對當前火熱的人工智能熱潮，庫克表示蘋果并不會掉隊，目前正在有序地將AI技術融入到產品之中。
雖然當前消費環境疲軟，但市場仍然對于蘋果今年的新品充滿期待。其中包括傳聞已久的蘋果混合現實頭顯設備，以及猜測秋季將推出的iPhone 15周年紀念版手機，以及新款Apple Watch和有折疊屏功能的iPad等。
最后，尤其值得注意的是，雖然科技行業一波接一波的裁員潮正在進行，但庫克在此次電話會上表示，蘋果目前仍然沒有大規模裁員計劃?！拔艺J為這是最后的手段，因此大規模的裁員不是我們目前正在考慮的事?！睅炜苏f。