簡介：今年五一的火爆在意料之中，但“舉步維艱”卻在意料之外。出行前的微博熱搜：不是這兒貴，就是那兒貴。出行后的微博熱搜：不是在這兒排隊，就是在那兒排隊。但凡能叫得出名的景點，都化身成了“迪士尼樂園”和“環球影城”，排隊成了旅游的必修課。根...
今年五一的火爆在意料之中，但“舉步維艱”卻在意料之外。
出行前的微博熱搜：不是這兒貴，就是那兒貴。
出行后的微博熱搜：不是在這兒排隊，就是在那兒排隊。
但凡能叫得出名的景點，都化身成了“迪士尼樂園”和“環球影城”，排隊成了旅游的必修課。
根據文化和旅游部公布的數據，今年五一國內旅游人數共計2.74億人次，平均每五個人中就有一個在旅行。
史上最火五一，你玩得還好嗎？
一、想看山海，先過人海
今年五一出游，爆了。
2.74億次的出游人數，不僅是疫情以來最高的一次，放在疫情前也堪稱最火。
根據文化和旅游部的歷年數據，疫情前五一出游人數就逐年遞增，2017年有1.34億人次，2018年有1.47億人次，2019年則有1.95億人次，不過都遠低于2023年的2.74億人次。
按可比口徑，今年五一出游人數恢復至2019年同期的119.09%；在收入方面，國內旅游收入同比增長128.90%，為2019年同期的100.66%。
不止完勝疫情前的五一黃金周，今年五一“大遷徙”比起春運來說都毫不遜色。
根據同程旅行的數據，4月29至5月1日，大交通、酒店、景區的單日預訂量均超過了春運期間的單日預訂量峰值。用車訂單量的峰值，也為今年春節單日峰值的1.9倍。長三角訂單較春節增長362%、珠三角較春節增長312%、京津冀則增長121%。
更重要的是，今年五一人們的出行半徑顯著增長，人們不再守著自己生活的城市去探索“附近”，而是邁開大步前往“遠方”。
根據攜程《2023年五一出游數據報告》，五一期間用戶平均出游半徑較去年同期增長25%，其中飛機出行平均距離為1638km，基本恢復至2019年同期水平；高鐵出行平均距離389km，恢復至2019年八成水平。
1638公里的距離，足夠一個上海人飛往廣東或廣西，389公里的距離，可以讓一個北京人搭高鐵到達山東或山西。
人數多外加走得遠，今年五一各大目的地幾乎人均熱門。
甘肅敦煌的沙漠上駱駝們堵了車，黃山的游客們因為無酒店可住被迫在廁所內過夜，上海虹橋站單日發往全國各地的車票均售罄，北京的餐廳取號等座1000桌，成都的火鍋店一天來了3000桌客人，翻臺9輪。
五一出游最火的目的地都在哪兒？
根據攜程發布的數據，前十名依次為：北京、上海、成都、杭州、廣州、南京、重慶、西安、武漢和深圳。
熱門的城市或許都有同樣的秘訣，“大小交通便利”作為大前提，“有至少1個必去景點+N個值得去景點”作為殺手锏，最后再靠“地方特色美食”作為誘惑。
拋開這10座一線或新一線大城市，根據同程旅行的數據，三線及以下城市也承接了旅游的熱度，酒店預訂量較2019年同期增長超過150%。
根據酒店預訂的數據看，最熱門的小眾城市當屬山東淄博，酒店預訂量增長2318%，此外，延邊、秦皇島、黃山以及揚州都有接近10倍以上的增長。
熱門變大熱門，小眾變大眾，成了今年五一旅游的基調。
二、有人“負重前行”，有人“歲月靜好”
今年五一，真的沒有小眾目的地嗎？
答案是否定的，有人在熱門城市里“負重前行”，就有人在冷門城市里“歲月靜好”。
住在北京的趙陽一度被新聞報道的“游客爆滿”勸退，并未提前做出行規劃的他決定在臨近假期的日子“撞大運”，在放假前倒數第二天，他從查到有票有房到預訂成功，一共只花了半個小時的時間。
趙陽找到的冷門城市是張家口和呼和浩特。從北京出發到張家口僅需1小時，從張家口再前往呼和浩特也只要1.5小時。三鉆到四鉆的酒店基本在200元上下一晚，高鐵票往返全程400以內，3天的行程預算只需1000元左右。重點是，人少。
找到這兩座小眾城市的方法在于，逆著季節性：既然張家口以冬季滑雪出名，那么在春暖花開的日子，人多不了；既然呼和浩特等內蒙古城市以夏季看草原聞名，那么在風吹草地見牛羊的日子來臨之前，鮮有游客前往。
在張家口拉客的滴滴司機表示，五一期間確實比工作日人還少，不少往日堵車的主干道都暢通無阻。在30號和1號迎來了一個客流量的小高峰，原因主要是錯峰出游的張家口人返程了。
那么游客稀少的城市，會不會不好玩？
在趙陽看來，除了逆著季節性之外，找到小眾城市還需要有信息差。比如在多數人的印象里，張家口只是滑雪勝地、冬奧城市，但鮮有人知的是那里有萬里長城四大關口之一的大境門長城，有保存最為完好、被稱為“世界第一郵局”的雞鳴驛城等等。再不濟還有遠近聞名的手扒肉可以過過嘴癮。
呼和浩特也一樣是信息差造就的小眾城市，內蒙古不止有草原可以看，呼和浩特最有名的其一是藏傳佛教格魯派的寺廟，如果無法遠赴西寧看塔爾寺的話，呼市市區的大召無量寺、席力圖召和五塔寺也并不遜色；其二是滿蒙交融的邊塞文化，呼市有西漢王昭君的墓以及有清朝康熙愛女遠嫁和親的公主府。
同樣前往內蒙古旅游的嘉偉告訴有意思報告，他選擇的城市是從北京驅車4小時或高鐵2小時內可到達的烏蘭察布。除了最出名的老字號餐廳爆滿之外，一路暢通無阻甚至“人跡罕至”，雖然尚無草原可看，但烏蘭察布最出名的是火山和丹霞，參觀并不受季節影響。
今年五一出游，除了在熱門城市和小眾城市間博弈之外，不少游客選擇了逃離城市，深入鄉村。根據攜程公布的數據，鄉村游的整體訂單規模已經恢復到2019年五一同期的242%，且在鄉村停留3天以上的游客訂單占比相較于2019年提升了230%。
不過，即便是鄉村，旅游業也同時處在冰與火之中。
陳女士就遇到了一個大熱門鄉村，溫州蒼南縣的碗窯古村。堵車了兩三個小時，終于一點一點蹭到了古村門口，卻因為限流的原因只能打道回府。
在陳女士看來，碗窯古村的火爆也在意料之中。小城市周邊的鄉村往往是當地人郊游的好去處，而且南方城市之間相距不遠，景點分散，這些村落也是自駕前往的好選擇。
不過同樣是鄉村，北京的部分鄉村今年五一卻遇冷了。在北京密云開民宿的賈女士告訴有意思報告，今年郊區民宿的預訂情況比疫情期間還差，不僅價格較往年低，而且還有不少空房。
究其原因，還是與出行半徑的增加有關。生活在北京的人往往選擇出京去更遠的地方，而進京旅游的游客又常常聚焦于市區一眾5A和4A景區，對于鄉村或許既不甚知曉，也興趣寥寥。
不過，大眾與小眾之間，或許只是一場豪賭。畢竟，在社交網絡極其發達的當下，從小眾變大眾或許只需要一條爆款視頻或一則爆火的帖子就能扭轉。
要說今年五一真有什么旅游體驗較好的小眾目的地，大概要屬出境游了。
三、看膩了人海，出境游是個好思路
從數據上看，出境游確實算“小眾”。
根據去哪兒網的數據，與國內游“火爆”相比，出境游還尚未完全復蘇。五一期間出境游機票預訂量恢復至疫情前的45%。
從價格方面看，飛往泰國、馬來西亞、新加坡的機票平均支付價格，較春節下降四成左右。
人少、花費不過高，是五一出境游客的普遍體會。
前往埃及自由行的亭亭告訴有意思報告，她去埃及的行程一共10天，選擇的是請當地的導游和司機全包服務，一共花費在2.5萬元人民幣左右。
這次旅行的體驗品質較高，除了行程安排松弛、每一處景點都可以慢慢欣賞之外，更重要的是游客并不多。即便是最知名的景點胡夫金字塔，游客也不過三五成群，并不稠密，有些名氣沒那么大的神廟比如丹達拉神廟，甚至可以一個人獨享整間神廟。
根據途牛的數據，埃及位列出境游熱門目的地的前五名，即便如此，當地導游表示，以前來看金字塔的游客有90%都是中國人，但目前屬于中國游客還沒有復蘇的“空檔期”，游客以歐洲人居多。
除了出境去非洲之外，去更近的日本也是個好選擇。白雪告訴有意思報告，她錯峰用了5月1號到7號的時間，前往日本關西四城旅行。在抵達關西機場的時候發現，游客更多的是鄰國的韓國人而非中國人。
除了人不多、井然有序之外，整體花費也不高，往返機票3000元，住宿選擇的是五星級的喜來登，人均只要400元，全部行程下來不會超過一萬元。
那么比起埃及和日本，從春節期熱度就持續處在出境游榜首的東南亞情況如何呢？
根據途牛的數據，五一出境游熱門目的地除去中國香港和中國澳門之外，主要集中在東南亞及南亞國家，比如泰國、馬爾代夫、越南、馬來西亞、新加坡等。
前往馬來西亞沙巴州首府亞庇和潛水勝地仙本那6日游的張宇告訴有意思報告，選擇馬來西亞的重要原因是機票便宜以及人少，早在春節期間他就預料到今年五一國內游的熱度會大爆發，因此早早籌劃出境。先預訂了往返機票及酒店，4月才申請簽證。最后，不僅出簽的時間僅需1小時，而且全程下來總共只需要一個人4000元。
“不是國內旅游不好，只是單論五一的體驗和性價比，出境游確實是與眾不同的體驗”，張宇說。
對于出境游，攜程研究院戰略研究中心主任彭涵表示，根據公開數據，截至2023年第16周，在國際出港航班目的地區域占比中，東南亞以45.7%的比例位列第一。從航班量恢復率來看，新加坡排名第一，而飛泰國航班量目前的絕對值居于首位。
由此看來，東南亞會持續承載中國游客出境游的熱情。而且，彭涵認為，東南亞5月后會迎來雨季，這是東南亞國家的旅游淡季，因此相關旅游產品的價格會回落。同時，隨著國際航班的恢復，東南亞航線的價格會持續下行，未來東南亞出境游市場會進一步火熱。
其實對于出游而言，無論是要等位1000桌的北京、一路暢通的內蒙還是景色如畫性價比足夠高的馬來西亞，游客們想要的無非是一句“不虛此行”。不過在“不虛”之前，游客們總要先弄清楚自己的“需”為何，這種“需”或許更需要那些大眾或小眾目的地主動呈現給游客。
淄博或許是個好例子，淄博告訴游客們，原來“烤串”和“友善”、“熱情”也可以是一種需，一條通往“不虛此行”的路。
如果有一天有足夠多的城市和鄉村能創造出足夠豐富的“需”，那么關于旅游地討論，或許也能不再落入對性價比的極致計算里。
回到旅游的本質，與其問“多不多”“擠不擠”“貴不貴”，不如問“玩得好不好”“體驗是否有趣”。