簡介：手捧一杯奶茶，已經和車票、月臺一樣，成為了“來過”這個城市最好的證明。然而，與現實中奶茶店鋪門庭若市截然不同的是，社交媒體上已頻繁出現對“奶茶們”的質疑，一些游客們也在品嘗之后逐漸“祛魅”。人們是否正在厭倦這些為打卡而生的網紅產品？...
手捧一杯奶茶，已經和車票、月臺一樣，成為了“來過”這個城市最好的證明。
然而，與現實中奶茶店鋪門庭若市截然不同的是，社交媒體上已頻繁出現對“奶茶們”的質疑，一些游客們也在品嘗之后逐漸“祛魅”。人們是否正在厭倦這些為打卡而生的網紅產品？在打卡產品已經屢見不鮮的今天，人們的“祛魅”速度是否正在加快？
1. 旅游打卡點，或是“人造”景點？
在社交媒體與網紅經濟充斥的當下，越來越多的旅游開始奔著這些“網紅景點”而去?！爸裢材滩琛?、“網紅路牌”們帶著千篇一律的造型和格式，換個城市和地名，搖身一變，又成為了不同城市的代表性標志?？此骑柡锨閼训闹裢材滩?，北京、濟南、西安等城市都能找到；“我在xx很想你”、“想你的風還是吹到了xx”，也散布在全國各大中小城市。
然而，與亭臺樓閣、風味小吃不一樣的是，這些物品有強烈的工業化特點：它們沒有明顯的地區特色、也無獨特的文化底蘊，誕生之初，便是為了展示地標、拍照打卡。但是，通過巧妙地結合一些媒介、材質、玩法等方面的小創新，他們迅速拔得顏值經濟的頭籌，將年輕人吸引來拍照。
追溯打卡式旅游的歷史，古早的人造網紅打卡點——摔碗酒，在2018年便在短視頻流媒體中盛行一時。堆積如山的碎碗，見證了一批批游客來來往往、定點打卡。
它們是為了游客而誕生的人造產品，在小紅書、抖音、微博等社交媒體風靡一時。人們往往會不計成本地為這些人造網紅打卡點買單，在社交媒體上發布自己的打卡旅程。而后，這些人造網紅打卡點，或消失，或更新，總有新的人造網紅打卡點出現，給游客們的旅程帶來新的期待。
排隊買到的竹筒奶茶口味如何？摔碗酒的體驗如何？格式相似的路牌成像如何？這些問題似乎也很難有滿意的回答。采訪者萊拉說：“不會再打卡了”。但至少，在社交媒體上，每天依然有源源不斷的打卡照片與視頻。
2. 人造打卡點，是否擁有游客“保鮮期”？
當這些人造網紅打卡點遍布各地，游客們是否還會對其保持新鮮感與好感？
微博相關話題的演變，或許可以解答。以“竹筒奶茶”與“網紅路牌”這兩個典型的人造打卡點為關鍵詞，我們搜索到所有關于它們的詞條。刪除討論量較少的詞條以后，我們將詞條以時間線的形式進行排列，并對詞條內容本身進行分類。
誠然，網紅路牌與竹筒奶茶此類“拍照打卡”紀念品并非因微博而走紅，但微博的詞條可以反映出公眾與社會對于它們的反應。對于竹筒奶茶來說，在微博走紅之初，負面報道與公眾的爭議便伴隨而生。
而誕生早于竹筒奶茶的網紅路牌，微博詞條更能清晰反映出社會對其態度的演變。
我們發現，上述網紅打卡點經歷了走紅網絡—出現負面報道—公眾大量討論—官方管理介入—大量商家倒閉的發展周期，逐漸從紅極一時的熱銷產品，變為賞味最佳期限過去后、被閑置角落的陳年貨品。
而近年來，人造網紅打卡點層出不窮，公眾對其的“新鮮感”喪失周期是否也在逐漸加快呢？
對摔碗酒、網紅路牌、竹筒奶茶這三個典型的人造網紅打卡點的“生命周期”做分析后，可以看出，這類網紅打卡點正在加速“過時”。
雖然微博詞條可能不能完整地反映公眾看法，然而，這或許是人們對于特定的人造網紅打卡點，“新鮮感”正越來越快消失殆盡的一個切面。
當然，這只是一個切面。對于小鐮倉、天空之境等“網紅”熱門景點，公眾并沒有比較鮮明的態度轉變；而對于毛筆酥、網紅蹦極等網紅產品，人們雖有一些爭議，但并無明顯的態度反轉、官方的叫?；蛏碳业牡归]。更多網紅打卡點的“過時”主要體現在逐漸淡出網絡的主流討論，不再擁有較高的熱度，但它們也不會那么快“消亡”。
3. 成也網紅，散也網紅？
從幾年，到幾個月，再到十幾天，人造網紅打卡點的游客“保鮮期”越來越短。眼看它爆火，又眼看它被遺忘，快速迭代的背后，問題可能是其堪憂的質量與網紅屬性本身。
人造網紅打卡點為“網紅”而生。在誕生之初，設計者就會有意識地注入“網紅”元素：適合拍照的視覺沖擊。因此，星空主題的咖啡館、仿外國風情的小奈良、“美到窒息”的天空之鏡接踵而來。隨后，設計者們與網紅經濟公司合作，借助社交媒體上KOL的推廣，爆點與流量結合，一個網紅打卡點便應運而生。
然而，在刻意打造的“網紅”屬性之外，這些打卡點本身很難有經得起推敲的魅力。短時間內走紅的網紅打卡點，大多缺乏內涵、粗制濫造，單依靠其創造的視覺標簽與符號，缺乏相應的人文歷史或自然風光的綜合支撐，并不能給游客帶來深入真實、立體和豐富的旅游體驗。
同時，很多網紅打卡點的設計初衷較短視，配套基礎設施、管理服務體系未能同步設置，造成走紅后負面新聞頻發。在吸引大批游客之后，因旅游產品本身質量、接待能力不足而引發一系列次生問題。例如，竹筒奶茶爆火沒多久，大眾的質疑聲也隨之而起，三四十元一杯的竹筒奶茶既不好喝、也沒必要，一些商家回收霉變竹筒更是引發了食品安全衛生問題；不少商家為“引流”而設置的網紅路牌也遭網友吐槽，誤導行人認路，影響正常的公共交通秩序。
一旦沾染上負面話題，人造網紅打卡點離“過火”也就不遠了。網友去打卡，本就是沖著它的“好名聲”，希望獲得在朋友圈展示的資本。而這種資本，更將這些打卡點變為了一種“社交貨幣”，當其染上負面信息快速貶值時，多數游客便迅速離開。
4. “項目制”旅游下，是“打卡點”還是“雷點”？
從跟團游到自駕游，從遵從旅行社安排到自己制作攻略，旅游方式已經今非昔比。信息的發達程度不斷變高，改變了人們獲得旅游信息的方式，間接影響了人們對旅游目的地的選擇。
旅游出行的決策正在悄然改變，“趕攻略”“去打卡”之下，這類旅游似乎越發變成了“項目制”。在這個過程中，人們往往更注重完成各種打卡任務，去實現以往攻略中的風景再現。
當旅游不再是開盲盒，而是“復刻”，人們對景點的期望閾值，正默默提高。
“如果真的就是跟著攻略走的話，我就會有一個預期，因為大家都在說那個很好，而且我還排了那么長的隊，因此我的期待會很高，可能最后一旦沒有達到自己的預期，就會很失望。但如果在這個過程中，如果是隨意挑選的，或者說是計劃外，可能會帶來一些驚喜，反而印象會更加深刻?！笔茉L者包包說道。
一旦體驗不如預期，就會導致失望和不滿。而打卡經濟下誕生的網紅打卡點，以美麗的圖片引來客流，但也容易因其并不牢靠的質量，引起這種期望落差。
受訪者萊拉說，她對購買的竹筒奶茶非常失望，不僅口感難喝，顏值也不符合期望，比她預期的低了三分之一。對比泔水般的口感，一杯奶茶動輒34到36元的價格，也更容易讓打卡者“打出負分”。
受訪者Rachel在短短三四天的假期內，安排好所有打卡行程，但讓她印象最深刻和難忘的，卻是旅程中無意中遇到的廣場舞、沙漠中和朋友們一起騎摩托、寒風后的火鍋。打卡點，常常成為旅行的“雷點”，而不期而遇的景色，卻成為旅行中彌足珍貴的體驗。
從摔碗酒，到網紅路牌，再到竹筒奶茶，人造網紅打卡點會過時，但很難消失。當我們對一個人造網紅打卡點厭倦后，浪潮將把我們推向另一個。從一個雷點跳到另一個雷點，很難說旅游體驗有何改變。誰定義的旅游路線呢？又是誰先于我們，界定與評判了旅游的體驗呢？
“它在無形中產生一種壓力，迫使旅行者接受其權威性，締造一股熱忱，至于景點會使旅行者感受到沉默、幸福還是興致勃勃，它則毫不關心?！闭绨⑻m·德波頓在《旅行的藝術》中對旅行指南作出的評價，旅行者的主體性在這個過程中喪失了。